百万人上淘宝“猜球”,天猫618兴起“欧洲杯经济”-极客空间

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百万人上淘宝“猜球”,天猫618兴起“欧洲杯经济”-极客空间

北京时间6月15日凌晨,欧洲杯正式开赛。欧洲杯撞上618,淘宝上“欧洲杯”搜索量直线上升,同比增长超400倍,热情的球迷“买”出“欧洲杯经济”风潮。淘宝还推出了“淘宝猜球”活动,截至6月20日,已吸引了百万人次参与。

C罗将完成自己的欧洲杯“谢幕”之旅,并于北京时间19日凌晨首次上场。19日白天,C罗球迷纷纷上淘宝表示支持,把“C罗球衣”送上淘宝热搜。C罗个人内衣品牌“CR7”的产品在淘宝的人气也应声大涨。经销该品牌产品的淘宝店“CR7内衣品牌店”负责人告诉记者,C罗开赛后,相关产品成交量增长了4倍。

天猫618数据显示,这届欧洲杯球迷,主打“松弛看球”。球迷们上淘宝购买钟爱的球队、球星周边,更把自己的“看球伴侣”安排得明明白白。

工欲善其事,必先利其器。“躺平看球”的前提,是准备好啤酒烧烤小龙虾。欧洲杯开赛以来,淘宝上啤酒成交件数同比增长65%以上,上淘宝搜索小龙虾的用户数增长近3倍。

看球的氛围感也必须到位,尤其是和亲朋好友相聚线下看球的时候。头巾、汗巾、手环在淘宝上的同比搜索热度和成交量都有两位数以上增长。在淘宝上,足球主题装饰搜索量和成交额都直线上升。许多球迷在观赛的同时,似乎也跃跃欲试,想在自家客厅和孩子、伙伴打一局“模拟赛”:淘宝上“桌面足球”的搜索量,相比去年同期增长了近30%。

上淘宝搜索和购买周边,自然也是欧洲杯观赛期间的“传统仪式”。球星卡是大热单品,成交额同比增长近3倍,欧洲杯期间还冲上淘宝热搜。数据显示,英格兰队在淘宝呼声甚高,欧洲杯以来搜索热度暴增超5倍,C罗所在的葡萄牙队紧随其后,热度增长近4倍。

球迷们还可以上淘宝搜索“淘宝猜球”,预测每场比赛结果,选择当天任意一场赛事的参赛队伍并选择投入任意数量的“金豆”,就能猜球。猜对可获得相应数量的“金豆”,攒到的金豆可兑换相应礼品,猜错也有机会抽取大号垃圾袋、垃圾桶等趣味奖品,一直猜错的用户,还可以瓜分102万“猜错大奖”。对从小组赛到决赛场场都猜错的“第一毒奶”,淘宝还特意准备了清空购物车、德国旅行等加码大奖。主打“一直猜错一直赢”的有趣玩法,极大地激发了球迷和“伪球迷”们的参与热情。网友惊呼:上淘宝搜周边是传统仪式,参与“淘宝猜球”是新晋仪式。

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