常考专题梳理05|网络直播与直播带货考点知识点总结。

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  作者 | 耳朵编辑 | 耳朵

  来源 | 阿飞新传考研前言

  “旧理论新变化”专题三期已经更完。点击以下链接即可回顾学习:

  议程设置与沉默的螺旋:常考专题梳理02|旧理论新变化考点知识点总结篇一。

  第三人效果与框架理论:常考专题梳理03|旧理论新变化考点知识点总结篇二。

  知沟理论与涵化理论:常考专题梳理04|旧理论新变化考点知识点总结篇三。

  这期整理一个小专题,“网络直播与直播带货”专题。

  这个专题与“舆论、旧理论新变化、媒介融合”这类“永久性”“年年考”的专题不同。

  它与新环境联系更为密切,属于当下比较热门未来或许会被其他内容替代的专题(短期内不会被替代),尤其是直播带货。

  2016年是网络直播元年,2018年及之后,网络直播成为了各大院校考试题材。

  去年疫情环境下,网络直播下的小点“直播带货”更是成了考试爆点。

  考试类型包括实务类与理论类。

  实务类题干基本上为:以直播带货,直播扶贫,直播乱象为材料,写一则评论或改写消息。

  理论类题干为:1.单独考网络直播(现状、问题与措施)2.用传播学理论分析直播带货,慢直播(热点类),慢直播今年考试几率不是很大,所以大家去搜来了解一下概念即可。

  近期网络直播乱象治理,直播带货翻车,主流媒体意见领袖参与直播带货等新闻屡屡发生,这一专题依旧会是今年乃至未来几年的考试重点。

  所以做成一个专题,供大家参考。

  专题内容包括两个方面:

  一为:网络直播,主要整理其定义特点、现状问题以及应对措施。

  二为:衍生小专题直播带货,主要整理其定义、优势特点、困境以及措施。

  相关真题

  2021湖北大学:主流媒体直播带货。

  2021北京师范:谈谈你对直播的看法。

  2021山东师范:如何理解新闻直播“在场感”?

  2021河海大学:用创新扩散分析网络直播带货。

  2021北京工商:网络直播治理规范材料,评论 600 字。

  2021中国人民:请简述结合准社会互动理论,谈谈直播带货现象。

  2021浙江理工:网络直播带货营销传播模式的优势、问题和发展前景。

  2021南昌大学:以直播带货“一地鸡毛”为主题,写一个新闻评论节目策划书,并配 300 字短评。

  2021北京大学:2020年是直播带货元年,并且出现了很多现象级事件,比如李佳琦、薇娅等电商网红,罗永浩、董明珠也为直播带货站台,但是直播带货也出现数据造假、产品造假等问题,请结合相关理论谈谈你对直播带货的看法。

  2020西南交通:简述移动直播的互动方式。

  2020河北大学:说明网络直播存在的问题和对策。

  2019复旦大学:新媒体网络新闻直播的特点、问题以及解决方法。

  2018北京师范:直播的现状特点以及发展趋势。

  2018电子科技:论述网络直播相对于传统电视直播的特点,以及网络直播兴起的原因,运用新闻传播理论论述。

  ......

  注:专题内容只需背诵文中的大小标题,其余内容为解释性内容,放出来方便大家更好的理解大小标题的含义,不需背诵。

  专题素材

  1

  网络直播

  一、网络直播的定义及特点

  1.网络直播的定义

  网络直播是一种基于互联网技术,借助各类信息接收平台和终端,以即时的视频和语音信息为形态,且实现传受即时互动的新型信息传播方式。

  网络直播的传播方式吸取和延续了互联网的优势,利用互联网的直观、快速、表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点,加强了信息的传播效果。

  目前,我国的网络直播平台主要涉及视频、游戏、移动平台等,代表有斗鱼、映客、花椒、虎牙等。

  2.网络直播的特点

  a.技术上的数字化和网络化。b.传播时间上的“即时性”和传播空间上的“无限性”;c.传受关系上的“互动性”。d.传播具备更高真实性和可靠性,保证最真实的用户体验。e.媒介特性上的无门槛、大众化、娱乐性、草根性。

  二、网络直播兴起的原因

  1. 互联网技术及智能终端发展为网络直播提供客观条件

  随着社会科技的进步,经济的迅速发展,互联网逐渐成为我们每个人日常生活中不可或缺的存在。

  同时,在科技的强大支持下,智能手机越来越普遍化,网络速度提升飞快,只要有网络,每个人都可以成为一个自媒体,即时发布个人信息或个人的所见所闻,而这恰巧为网络直播平台的兴起提供了必要的客观条件。

  2.无门槛草根化直播平台特性为网络直播“泛化”提供可能性

  网络直播平台给草根大众提供了自我展示的舞台。网络主播不存在寻找表演机会的困难,也不需要大量的资金支持和包装团队,直播题材的选择不受外界约束,购买设备的费用也不高,因此行业进入门槛很低。

  对于一些外形不出众但擅长与观众互动、有一定才艺的人来说,直播平台是他们展示自我的好地方。这也使得草根直播现象越发频繁,人人都可直播在一定程度上也使得网络直播更为泛化,不再是明星的特权。

  3.网络直播能满足受众日益增长的多种需求

  直播平台对用户的吸引力首先来自于它的全民娱乐性,这也是物质生活水平渐渐提升而产生的市场热需求。与美国的网络直播大多以Twitter 和 Facebook 等社交媒体为平台不同,我国的网络直播主要集中在专门的直播平台上,如 YY 直播、斗鱼 TV、全民 TV 等。最主要的模式是秀场、游戏、明星和体育直播等。

  目前受众观看网络直播还都是免费的,而且内容情节性不强,不必担心跟不上进度,受众可以在网络直播平台上满足娱乐放松的需求,这是网络直播受众大幅增长的一个重要原因。

  4.直播市场带来的的经济效益驱使各方争相投入

  越来越多的人加入直播行列的重要 原因就是它的经济效益。观众的“打赏”、订阅量的回馈、广告 的植入,这些都是收入来源。

  虽然大多数主播做不到年收入百万元,但是巨大的利益诱惑着越来越多的人加入其中并推动了直播行业的繁荣发展。最能体现网络直播变现能力的是电商直播,网络直播的潜在市场巨大。

  三、网络直播面临的困境

  1.主体:主播个人素质普遍偏低

  网络直播平台实时出镜的功能将个人高度媒体化。可以说,网络直播是仅次于电视节目的高度媒体化的大众传播平台,网络直播对个人的传播影响力塑造得更快。

  然而,由于进入门槛太低,大多数网络主播没有受过专业媒体素养的培训,甚至没有接受过良好的文化教育,缺乏媒体人应有的社会责任。

  2.平台:监管不力且数据造假情况严重

  互联网时代,技术更新换代迅速,国家对于网络市场的监管存在技术上的困难。网络直播无法实现技术拦截,只能依赖人工监管。这样一来, 网络直播中打“擦边球”的现象增多。

  网络直播的快速发展,各大平台 都想扩大其市场份额,从而获利,进而出现了直播数据造假的情况,更有59亿人次同时在线观看的奇观。

  3.内容:无内容直播横行,同质化倾向明显/直播内容偏离主流文化发展方向。

  很多直播平台对内容类别没有限制,使得所播节目品质良莠不齐。虽然各个平台都力争突出自己的特色,但从实际情况来看,每家的直播模式大同小异,多数时候都是讲故事、要钱、唱歌等,缺乏创新。

  由于直播门槛低,直播人员水平参差不齐,为博粉丝眼球、拉近关系,部分主播突破了行业底线,直播一些大尺度、低俗化的内容,或者直播一些血腥暴力、有违社会主义核心价值观的内容,甚至不惜触碰道德和法律的底线。

  4.受众:网络直播弹幕暴力文化盛行

  对于受众来说,网络的匿名性为他们发表情绪化的言论提供了便利。这种状态更容易引发弹幕暴力,因为人们变得肆无忌惮了。

  能够得到及时反馈的弹幕就成为人们宣泄情绪、表达真实自我、暴露自身丑恶的主要途径。由于监管困难,弹幕暴力文化才得以盛行。

  四、网络直播问题的治理措施

  1.政府:完善法律法规,加大监管力度

  要尽快立法或完善相关规定,对网络直播平台进行规范和限定,确保直播内容积极、健康、正能量,不能使网络直播平台成为违背法律或道德行为的区域,对于触犯监管规定甚至法律要求的主播,要在一段时期内甚至终身禁止其一切直播行为;对于有严重不良行为的网络直播平台,可以吊销其企业执照,禁止其继续运营。

  2.平台:自建审查监督体系,完善主播素养培训机制

  直播平台应该自建审查监督体系,严肃处理不良内容生产者,做到自净。纵然无法对海量的播出内容做到逐条监管,但是对直播内容的类别进行约束,不能为了一己私利而降低标准,这是所有直播平台不可推卸的义务。

  同时,作为直播的内容提供方,网络直播平台有义务对签约主播提供媒体素养的培训,进一步规范主播的言行,从提高从业人员的媒介素养上根本解决网络直播中的低俗化等问题。

  3.主播:提高直播内容品质,减少低俗同质化内容

  网络直播依靠博出位的表演,短暂走红容易,但若想长盛不衰却十分困难。“打擦边球”的低俗内容终究只是一种快速消费,不可能成为主流。

  如果想在竞争中获得优势,必须减少低俗、同质化的内容,努力创新,提高内容品质,这才是网络直播平台的核心竞争力。

  4.技术:利用技术把关监测,提高信息安全性

  随着网络直播信息量不断加大,网络直播系统的安全性会不断降低,用户的安全势必受到威胁。这就需要借助技术手段维护网络直播的安全运行,要对网络直播用户信息进行安全管理,加强对信息的控制,如对信息实行监控,建立应急机制以应对突发事件。

  Facebook和Twitter已经与Clarifai和Dextro等公司合作,利用人工智能系统监测网络直播中的不良内容,从而解决了人工监测耗时长、反应慢等问题。

  5.公众:加强网络道德意识,提升网民素养

  网络直播节目是网络产品,具有虚拟性,所以会导致受众参与管理难等问题。网民是网络直播的主体,也是社会参与的主体,所以网民的素质和道德水准直接影响着传播的效果。

  有关部门应指引网民形成正确的道德意识和网络素养,这样才能有利于网民辨别信息真伪,抵制虚假信息。同时,没有买方也就没有了卖方,对网络信息有所过滤也会促进网络直播环境的

  净化。

  2

  直播带货

  一、直播带货的定义

  直播带货,是指主播(明星、网红、KOL、KOC、创作者等)借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。一是直播电商是视频直播这一新型传播方式与电商行业的有机融合,二是主播的来源呈现多样化;三是直播电商的交易效率会得到显著提升;四是能够更好地实现“品效合一”,直播电商不仅能够更好地实现交易,更能通过构建价值认同来实现品牌传播。其本质在于消费升级。

  二、直播带货的发展动因

  1.移动通信技术的升级,驱动直播电商快速发展

  5G作为新一代移动通信技术,相比于此前的4G等,不仅带宽、网速等基础技术能力得到了大幅度提升,而且互联网化、IT化、智能化、灵活性水平更高,能够给用户带来极致的用户体验,更好地促进直播电商的发展。

  此外,4G网络的全范围普及和覆盖以及5G的大规模商用,使得我国流量资费水平大幅度下降,这也为直播电商打下了坚实基础。

  2.直播电商本就具备庞大的用户基础

  首先,我国的网民数量尤其是手机网民数量规模巨大。其次,目前网络购物用户规模也较为庞大。再者,网络直播用户数量也在逐步增加。这些用户的结合造就了直播电商庞大的用户基础,为直播电商的发生提供了受众。

  3.直播平台的流量创造能力满足了商家的需求

  数字经济时代信息爆炸,企业生存的主导力量由传统的“制造为王”“渠道为王”,转变为“流量为王”,流量是当下企业实现产品销售的最重要资源。

  直播带货模式满足了商家流量的需求,也实现了平台流量的变现,改变了传统电商以用户“主动搜索”为交易起点的模式,能够充分开发用户的非计划性需求,提高销售转化率,受到商家的青睐。

  4.逐渐完善的产业链推动了直播带货的发展

  直播带货已经形成了一条比较完整的产业链。作为中介方的 MCN 机构连接了产业链上下游的商家(广告主)、网红 /KOL、直播平台等多方利益主体,形成了各方利益主体之间的有效专业分工与协作体系。

  产业链的形成,促进了专业人才队伍的发展,实现了直播带货全产业的规模增长,降低了交易成本,也降低了在交易时由于信息不对称带来的风险,极大推动了直播带货的发展。

  5.头部主播的示范效应,掀起全民直播狂潮

  薇娅在2018年的总销售额为27亿,与我国一线城市大型商圈“上海正大广场”“深圳福田 COCO Park”年业绩处于同一水平。李佳琦创造出 5 分钟销售 1.5 万支口红的纪录,其团队在 2019 年收入 2 亿元,超过了 2000 多家上市公司净利润。

  头部主播们创造的带货奇迹,掀起全民直播狂潮。在示范效应的作用下,开播被看作一个绝好的商业机会。2019 年末,日均开播主播同比增长超过 100%,日均开播商家数量同比增长接近100%。明星、网红、公司总裁、普通路人等纷纷开播,都想获得直播带货的红利。

  6.疫情时期直播市场需求膨胀式增长

  疫情期间,人们出行受阻,许多线下业务进入停摆状态,直播带货行业却如日中天,越来越多商家将业务搬到线上。

  2020年2月淘宝直播新开播商家数量环比增长 719%。直播带货给各行各业带来了新的机会,薇娅在她的直播间甚至卖出了4000万元的“快舟火箭发射服务”,直播带货已经覆盖了全部行业,真正做到了“万物可直播”。

  三、直播带货面临的困境

  1.数据虚假繁荣,产品质量与物流售后难以保证

  目前数据造假行为在各大平台和主播间呈现出泛滥态势。这些数据造假破坏了行业平衡,不公平竞争导致行业风气败坏。此外,“直播带货”的物流与售后服务也存在管理痛点,通过直播方式销售的货物虽然品类繁多,但多以价低量多的快消品为主,农特产品及生鲜商品占据销售份额的相当一部分比重。

  但物流运输时效性差也成为生鲜产品售后问题的重灾区,消费者进行售后反馈时往往被主播、商家、物流企业互相推诿,实际问题难以得到满意的解决方案。

  2.主播身份与行为性质界定模糊,维权追责困难

  “直播带货”更近似于隐性广告,主播通过分享亲身试用感受进行诱导消费,主播可能同时具有广告主、广告发布者、广告经营者以及广告代言人等多重身份,直播平台难以对带货广告的真正主体进行核实登记,商品交易完成后如果出现问题需要维权追责,主播可以经验分享、试用评测为由否定其行为荐言广告的性质,从而逃脱有关部门监管和法律责任。

  另外,主播身份的重叠也导致法律条款适用的问题,一旦交易行为出现瑕疵,消费者和监管机关甚至难以确定适格的追责对象,无疑增加了维权难度。

  3.新媒体广告管理主体多元,对直播平台监管不力

  目前,我国新媒体广告的监管主体呈现出以行政机关为主,社会其他组织和个人辅助的特点,根据广告法的规定,国家工商行政管理部门是法定广告监督管理机关,2018年国家机构改革后,其职能改由国家市场监督管理部门行使。特殊商品的广告则由该商品主管部门审批,如药品类广告的审查机关是国务院卫生行政部门和各省、自治区、直辖市的卫生行政部门,而新媒体广告的审查和监管权限在中国广告协会以及对外经济贸易广告协会。

  这种监管与审查主体不一致的管理体制容易产生监管漏洞,对于“直播带货”中主播的不合规行为难以起到有效的规制与追责。

  当前我国对于直播平台的管理是在各自分工的前提下,统一监管,但是各个部门并未形成稳定高效的联合监管机制,缺乏有效配合的情况下并不能达到应有的管理效果,从而同样难以有效制约直播平台的违法行为。

  4.直播带货中情绪传播非理性消费严重

  直播带货改变了生硬的推销方式,消费者通过主播的替代性体验获得对商品的嗅觉、味觉、触觉等虚拟感知,主播不停歇的、高亢兴奋的情绪传播全方位刺激消费者对物的欲望和崇拜。

  网红主播的“种草带货”不断缔造出消费奇迹与媒体奇观,数据和算法的规则通过场景再造激发参与者的狂热行动和模仿跟随,冲动消费成为直播带货的主要成效。从消费者的角度看,他们在消费需求满足和情感满足中很难具备充分的理性,非理性消费盲目消费现象严重。

  四、直播带货问题的解决措施

  1.加快修订和制定专门立法,规范新媒体电商行业发展

  当前我国没有针对新媒体电商的专门法规,原有广告监管与审查体制也难以发挥其应有的作用,加快修订和制定专门立法,规范行业发展刻不容缓。

  一是引入广告严格准入制度。二是试行纠正性广告制度,对于“直播带货”中的违法行为,除了披露违法信息外,还应根据主播、平台、商家的非法所得进行惩罚性赔偿以及行政处罚,在保障消费者非法权益的同时,消除公众对新媒体电商的负面印象,有利于行业可持续发展。

  2.推动传统媒体转型,树立“直播带货”行业标杆

  近期以来,主流传统媒体在热点事件的报道中频频发声,引发巨大讨论和关注度,传统媒体评论观点的真实性与公正性引导公众理性看待热门事件,学会独立思考,这是传统媒体加快转型的积极信号。

  对于火遍全国的“直播带货”风潮,传统媒体不仅通过专题节目的方式进行了深度挖掘,更有多家媒体直接参与公益直播。

  如今年4月湖北解除封锁后,人民日报新媒体联合当红主播薇娅进行“为鄂下单”公益直播,今年五一期间央视新闻联合国美推出带货公益直播,单日销售额突破五亿。

  这些传统媒体加入“直播带货”战局并取得不俗成绩的表现,无疑是在混乱的新媒体电商行业内树立起了行业标杆,在今后新媒体电商的发展中,应加大传统媒体参与力度,为行业的法治化与规范化提供可供参考的蓝本。

  3.加强行业自律,建立信用评价体系与黑名单制度

  目前,我国对于新媒体广告的监管主体仍旧是行业协会代表,作为介于政府与企业之间的桥梁和纽带,协助监管部门做好行业自律,制定行业自律规定,纠正行业内不合规行为是帮助本行业正向发展,是其应尽职责。

  行业协会对于新媒体电商违法、违规行为的打击不能仅局限于事前事后监管与处罚,为了消除负面影响,促进行业健康发展,建立信用评价体系与黑名单制度势在必行,对于多次违法、违规的主播、商家和平台实行市场禁入,并定期在主流媒体上予以公开方便消费者查询,这样才能有效威慑意图通过不法手段牟取暴利的广告主。

  五、补充类重点考点:主流媒体直播带货

  (一)主流媒体直播带货优势

  1.传播力属性

  比起普通的网红或企业直播带货,主流媒体直播带货的辐射范围更广。很多主流媒体本身拥有或者可以请到有影响力并自带流量的头部网红或明星和主持人参与直播带货。这些名主持、名网红或者明星可以为主流媒体带来私域流量和人气。如央视“段子手”朱广权与“口红一哥”李佳琦的直播带货“小朱配琦”组合。

  2.品牌背书属性

  主流媒体长期以来强大的影响力、公信力、社会主流价值观、严肃性、专业性等标签,沉淀了人们对主流媒体的品牌认知,为其直播所带的“货”作了信用背书,更能获得消费者的认同。

  3.公益服务属性

  主流媒体是在响应政府号召、助力复工复产、履行社会职责的背景下加入直播带货行列,不同于企业、普通网红多以商业利益为目的直播带货,主流媒体入局直播带货,以实用性和服务性聚合社会力量,更多地体现出责任与担当。

  (二)主流媒体直播带货的困境

  1.直播带货缺少自己掌控的流量平台

  如果缺少流量这一核心要素,再红的主播也难以带货。对于主流媒体直播带货而言,如果没有流量平台的加持和倾斜,带货也就没有优势。

  2.缺乏直播带货专业的选品能力和品控能力

  直播带货虽火,但“不粘锅”直播变成“粘锅”直播、买了大闸蟹礼券却无法提货等直播事故时有发生,主流媒体在直播带货过程中因为缺乏直播带货专业的选品能力和品控能力,也易出现这些情况,需要警惕,以防危害媒体公信力。

  3.主流媒体直播带货的定位问题大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

  对于主流媒体而言,直播带货是打造媒体IP还是打造主持人个人IP?或者找到两者平衡点?这些问题都亟待厘清。

  4.直播主体行为界定不清晰

  主流媒体“直播带货”是主播利用新媒体平台将特定商品或服务推荐给消费者的电子商务行为,既有电视购物的节目形式,也有网络购物的邀约信息,还有广告代言的表现存在,产业链条比较复杂。

  虽然相关的法律法规对上述行为做出了规定,但是网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制,平台难以进行全方位监管。

  一旦由主播行为引发纠纷,消费者和监管部门都难以确定具体的责任主体,增加了维权和平台监管的难度。比如,知名主持人汪涵2020年11月6日因为一场直播带货被曝退款率超七成,一度引发社会关注。

  (三)探索主流媒体直播带货的可持续发展路径

  1.建立相对独立的直播电商公司和专业团队,完全市场化运作

  引入MCN,形成人才、机制、运营、选货、客服、售后等完整的体系和生态。主流媒体还要学习和了解直播带货的规律和相关知识,按直播带货的规律而不是按媒体和体制内的规律来运作。目前,许多主流媒体通过MCN打开了媒体的边界。

  如湖南娱乐频道除了孵化MCN机构,还搭建了达人运营中心、五大内容工作室、市场运营中心、“芒果公会”为主的运营机制;成都广电云上新视听已经形成了PUGC人设化IP孵化、自制垂直内容开发和传统节目全媒体化转型路径,通过生产优质内容,对MCN模式进行重构,进而完成营销变现。

  2. 加强品控能力,慎重选择带货产品

  主流媒体的权威属性,令主流媒体的直播带货者必须具有专业的知识背景和个人品牌形象,要根据粉丝受众的特点设定直播带货的产品大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。主流媒体直播所带的产品,既要符合媒体自身的定位,又要符合大众的期待;既不损害媒体的公信力、影响力,同时又让购买者得到实惠。

  因此,主流媒体要加强直播的内容生态治理以及审核把关,杜绝直播过程中的造假行为,规避商家、主播私下交易行为,防止为了短期利益而损伤自身公信力。

  3.以助力地方经济、公益电商作为切入点,发挥媒体的品牌优势,与头部流量平台合作

  直播带货对于主流媒体来说,流量和资金都不占优势。因此,主流媒体通过与头部流量平台合作,可以发挥各自所长。

  而以公益作为切入点,与主流媒体自身定位相符,主流媒体可以发挥其影响力、传播力、公信力,助力地方经济。如果有地方政府加持,为当地农副产品带货,对主流媒体直播带货而言无疑是锦上添花。

  4.差异化独特化竞争,以公信力为产品背书

  主流媒体做直播带货要与电商巨头差异化竞争。主流媒体应该选择那些有差异化、独特化、名气未必大的优质产品,严格把关检验质量,以主流媒体的公信力为品牌背书,为优质产品宣传。

  直播带货不仅可以卖农副产品、消费品、美食,也可以卖文化产品,教育、健康、旅游、养生、文创等产品都适合主流媒体直播带货。

  5.运用大数据为用户画像,精准定位用户需求

  主流媒体直播带货要实现可持续发展,还需要通过大数据挖掘了解用户的需求。通过大数据收集私域流量,为用户画像,精准定位用户需求,推送用户需要的产品。

  6.拓展内容与服务的边界,打造社交新零售

  内容生产是主流媒体的核心优势,而直播带货作为电商营销新模式,在消费过程中的强交互性,是传统电商所缺少的,它体现了线上社交的商业价值,可以促进主流媒体有效盘活资源,拓展内容与服务的边界,进而打造新零售。

  2020年2月,江苏卫视成立荔星传媒,通过“荔枝星人计划”,招募垂直领域网络达人,涉及美食、彩妆、母婴、健康、搞笑、娱乐、情感等多个领域。通过网络达人的影响力和内容的影响力,与电商深度结合,最终实现内容与服务的有效转化。

  除了上述案例外,还有一些补充案例:

  1.2020年4月6日,央 视“段子手”朱广权与网红主播李佳琦的“小朱配琦”组合,通过网络平台联手直播带货,直播2个小时就吸引了在线用户 1091 万,累计卖出 4000 多万元的湖北产品。

  2.湖南卫视《向往的生活》联合薇娅开通公益直播助销西双版纳水果,短短一小时直播就有高达1950万人观看,总引导销售额达到 520 多万;

  3.东方卫视《极限挑战40分钟的公益直播,同样吸引了4000万人观看,商品销售额达660余万元;

  4.其他如黑龙江广播电视台联合快手、济南广播电视台开启“广电严选嘉年华”,以电商直播PK的形式打造全方位助商助农的公益盛典;

  5.山东卫视开办新栏目《家乡好物》,邀请县长到网络直播间推荐家乡好物……

  总结:2020 年甚至被称为广电机构直播元年。

  参考论文:

  宋黎:网络直播的兴起、特点与应用

  王雨清:网络直播兴起的原因与思考

  沈春宁:主流媒体直播带货的行与思文

  杨青:主流媒体直播带货的特点及发展走向

  夏令蓝,宋 姣:后疫情时代“直播带货”规范化研究

  师振翔:传播学视角下网络直播兴起的原因与问题批判

  林莘宜,樊丽:当前网络直播带货中存在的问题与对策

  邓燕玲,高贵武:直播带货带来了什么?网络直播带货的机遇与思考

  

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常考专题梳理05|网络直播与直播带货考点知识点总结。

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