[一R]赛事 IP 是体育赛事产业链的核心，是产业链各方争夺的重点。体育赛事运营主要通过 赛事运营代理方将已获得赛事 IP 版权，向中下游的媒体、票务公司、衍生品开发公司等多 渠道出售相应权益，最终通过观众付费实现赛事 IP 变现。在整个赛事运营产业链中，赛事 IP 为核心。优质的赛事 IP 资源具有流量优势，为商业变现奠定用户基础，可以为赛事运营 带来可观的 IP 变现收益，因而赛事 IP 是赛事运营代理方、版权购买方争夺的焦点。
[二R]体育赛事运营变现路径包括转播版权、广告赞助、比赛门票、企业冠名费等。体育赛事 运营具体包括赛事版权运营和赛事运营与营销两部分。赛事版权运营是指借助顶级赛事版权 获得转播版权、广告赞助、比赛门票、衍生服务等收入，其中转播版权和广告收入是赛事版权运营核心收入来源，两者占比过半。赛事运营与营销收入是指借助大众赛事获得企业冠名 费、报名入场费、现场餐饮服务收入，企业冠名费是赛事运营与营销最核心的收入来源，占 比超过 75%。
[三R]赛事 IP 价值仍有挖掘空间，体育营销重要性凸显。根据《体育赛事 IP 经营调查报告》 显示，超过 60%的赛事公司认为赞助商营销活动浮于表面，对赞助过程缺乏深耕;40%赛事 公司认为赞助商赞助形式单一，在某一营销权益上进行集中争夺。这说明，现有赞助商在体 育赛事营销过程中形式简单、并未深入挖掘赛事价值，赛事 IP 的商业价值有待在专业体育 营销团队的帮助下进一步挖掘，促进赛事 IP 商业价值释放。
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