7月23日，迎着种种质疑和反对，迟到一年的东京奥运会开幕了。体育赛事一向是营销的兵家必争之地，每四年一届的奥运会更是体育赛事营销的超级赛场，精彩/失败案例纷呈。本期所长将盘点一下有意思的奥运联名。
先要说明的是，《奥林匹克宪章》细则第40条对非官方赞助商借助奥运会进行广告营销进行了非常严格的限制，这条著名的“rule 40” 直到2019年7月修改后才有所松动。因此在这之前只有官方赞助商能够光明正大的借势奥运营销，在这其中以联名的形式推出的产品并不多，因此本期案例并不会很多。
如果要评选一个最著名、最成功的奥运联名案例，所长认为必然是可口可乐 × 麦当劳的奥运玻璃杯。
2008年北京奥运会，可口可乐、阿迪达斯、麦当劳三大巨头进行了一次联合营销，提供的奖品之一就是可口可乐 x 麦当劳的北京奥运限定弧形玻璃杯。
这套玻璃杯一共有5款设计，很遗憾时间久远所长仅找到了其中一款的图。
这5个杯子确实吸引了不少观众到麦当劳消费指定套餐，直到今天依然有人在询问它们相关消息。
2012年伦敦奥运、2016年里约奥运和现在的东京奥运，可口可乐都联合麦当劳推出了限定版玻璃杯。
这些联名杯子现在已经成为了有些人的收藏品，这个视频里up主展示了多款可口可乐 x 麦当劳的玻璃杯，其中就有北京、伦敦、里约三届奥运会限定杯子的实物，看起来相当精美。
这款联名杯子为何能成为最受关注的奥运联名产品，所长认为原因有二：
第一，2008年当众多商家以“纪念品”的思路去打造奥运相关产品时，这款杯子强调“将普通人，尤其是不能到现场的普通人与奥运赛事直接联系起来，突出娱乐与奥运享受”。
用现在的话来说就是，这款杯子更多是在一种“沉浸式体验”的氛围中到达消费者手上，不仅仅是一个产品，也承载了许多美好的记忆。
这与当时一些以“纪念品”概念推出的联名产品相比，比如可口可乐 × 中信银行的联名卡，多带给了消费者一份情感上的熨帖。
第二，绝大多数的奥运产品仅是针对那一届奥运会推出，或许在当时非常吸睛，但随着时间流逝以及新一届奥运产品的推出，人们会淡忘。但自2008年至今，每逢奥运会可口可乐和麦当劳都会推出限定玻璃杯。一款产品一次又一次在一个特定时间点重复出现，或许一开始并不引人注意，但重复多了消费者熟悉了，也就记住了。
接下来盘点一些所长认为有意思的奥运联名产品。
彩妆一向和体育赛事很难联系到一起，但植村秀与鬼冢虎联合推出的东京奥运彩妆系列却让人眼前一亮。
这一系列联名彩妆植秀村负责内容，鬼冢虎负责包装。包装上经典的明黄色、奶白色以及用劲道笔触一涂而过的交叠鬼冢虎logo，炫酷却又展现了日本的传统书画文化。而内容上比如眼影以偏亮的橙色系为主，高调的色彩十分契合奥运本身对运动活力的强调。把它们和运动产品放在一起居然也十分和谐。
奥运联名产品中运动装备是大头，在看了许多款奥运联名运动装备后，日本跑鞋品牌亚瑟士与东京奥运主场馆设计师隈研吾联合推出的跑鞋脱颖而出成功让所长记住。
这款名为METARIDE AMU的跑鞋鞋面设计构造取材自传统日式竹编工艺，相互交缠的条带状材料形成别具一格的跑鞋外观。这些条带的位置与形状经过特别设计，可与针织面料精准契合，舒适包裹双足。隈研吾将之称为“最微型的建筑艺术品”。
这款鞋子将运动、建筑美学、传统手工艺进行了一次较为成功的融合，在一众花花绿绿的联名运动鞋中独树一帜。
说到运动装备，作为众多运动员赞助商的Nike自然不可能闲着，分别携手Off-White、AMBUSH、UNDERCOVER、sacai四个知名品牌推出了一系列联名运动服饰，其中和AMBUSH的联名让所长冒出了一个又一个问号。
这套由Yoon Ahn执手的联名系列号称“采用了未来风格结合代表着东京的色彩”，这个，所长着实没看出来什么“未来风格”。
至于这些偏荧光的粉、绿还有黑色是否是“东京的色彩”，一千个人可能有一千个不同的答案。但所长认为一个国家国旗的颜色最能代表一国民众最认可的国家/首都颜色，这一点也得到了民调的印证。
所长猜测东京市民大概率不认为这系列联名服饰代表了东京的色彩。话说这种罔顾当地文化和民意，强行“xxx代表某地xxx”的设计思路，让所长想到了很多大牌令人啼笑皆非的“中国风”产品。
继续盘点联名运动装备，阿迪达斯携手著名足球动漫《足球小子》的原著作者高桥阳一推出了东京奥运官方比赛用足球，球面上有高桥洋一专为这颗比赛球绘制的图案，既有动漫中的人物，还有“翼”和“公式試合球”等展现本届奥运足球赛事在日本举办的元素。
这颗联名足球虽然外观上并不十分亮眼，但将日本文化与奥运以非常自然的方式连接起来，同时兼具实用性，对球迷和漫画粉丝来说是一个值得入手的产品。
滑板项目在东京奥运上正式进入奥运项目，滑板服饰品牌VISION STREET WEAR联合日本知名艺术家田中秀幸共同推出Mr. VISION联名限定系列服饰。
神奇的是这系列联名设计了5个代表不同地域美食的形象，除日本寿司之外其余四个都是中国的美食。所以，这虽然是东京奥运联名产品，但主要是想卖给中国消费者？
自2008年北京奥运以来，中国企业也一直有推出奥运联名产品，比如上文出现的可口可乐 x 中信银行联名纪念卡。
2007年成为奥委会合作伙伴的李宁，也曾和KAWS联名推出过一款运动夹克。将奥运五环的颜色融入到KAWS标志性“X”图案中。
前不久王者荣耀携手兵乓名将马龙联合推出了乒乓皮肤，虽然没直说为本次奥运特意打造，但踩着这个时间推出，借势奥运营销的心思也不言自明了。
这些联名的设计和质量都很一般，但中国企业开始玩联名没几年，因为种种因素东京奥运也没有投入太多精力，倒是接下来的北京冬奥会非常值得期待。
安踏作为北京冬奥会的合作伙伴，已经迫不及待地携手故宫推出了多款冬奥特别版产品，这款鞋的灵感来自于乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰的作品《冰嬉图》，鞋子上还挂了一个古代滑冰者的吊饰。
即将到来的北京冬奥既是我国运动健儿的主场，也是中国企业们的主场，期待他们推出精彩的联名产品。
留言0